娛樂不僅是一種營銷載體，更是一種品牌與受眾群體有效的交流方式。在這個娛樂色彩越來越濃厚的年代，娛樂同時也彰顯了一種企業(yè)態(tài)度。中國消費者的娛樂具有立體化、多元化、高互動、群體化的特點，因此，如何讓消費者充分參與、體驗的娛樂營銷已受到各大企業(yè)的重視。回首過去的2009年，藥企仁和大玩娛樂營銷，甚至創(chuàng)造了被業(yè)界廣泛稱道的“仁和模式”。

品牌個性的娛樂化

追求快樂是人與生俱來的天性，在這個消費多元化的時代，消費者對于娛樂需求更是與日俱增，尤其在遠(yuǎn)離供小于求的消費時代，如何滿足消費者的多元化和個性化的需求，通過傳遞不同的娛樂和快樂的感受提高產(chǎn)品的曝光度，已成為企業(yè)在產(chǎn)品營銷上的重要策略。 以閃亮滴眼液為例，其主要消費人群為時尚并富于個性的80后、90后，因此閃亮自創(chuàng)立之初便選擇深受這類人群喜愛的明星代言，從周杰倫到劉謙，這些時尚個性的明星都得到目標(biāo)消費群體的好感。

產(chǎn)品推廣的娛樂化

產(chǎn)品推廣的目的在于將產(chǎn)品介紹給消費者，進(jìn)而讓消費者認(rèn)可和購買。這就需要抓住消費者的心，拉近與消費者的距離。憑借牛年春晚被億萬觀眾熟知的小沈陽和劉謙，紛紛在第一時間代言仁和牌清火膠囊和閃亮滴眼液。小沈陽和劉謙擁有龐大的粉絲團隊，再配以鮮明時尚、符合產(chǎn)品個性的廣告吸引眾多消費者關(guān)注。

傳播方式的娛樂化

當(dāng)營銷已經(jīng)“娛樂化”時，傳播不可避免的進(jìn)行著一場變革，娛樂化的傳播成為一種時代的新風(fēng)向標(biāo)，逐步拉近企業(yè)與消費者的距離。仁和閃亮星歌榜自09年5月起，借助人人網(wǎng)這個擁有5000萬大學(xué)生群體的平臺，拉開了一場聲勢浩大的選秀節(jié)目。與超女快男等節(jié)目不同，09閃亮星歌榜邀請知名音樂人及選秀明星擔(dān)任評委，并全面結(jié)集優(yōu)勢的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺和衛(wèi)視媒體資源，采用線上線下相結(jié)合的比賽和評選方式，為選手們提供了更為廣闊和公正的展示舞臺。

在當(dāng)前注意力經(jīng)濟的情況下，娛樂營銷的實質(zhì)是品牌要找到與品牌調(diào)性相匹配的娛樂元素，投消費者所好，從而提升品牌的關(guān)注度，這是娛樂具有天然的被關(guān)注性所決定的。雖然娛樂內(nèi)容是品牌做娛樂營銷最基本的前提，決定娛樂營銷的成敗，但是娛樂營銷與目標(biāo)受眾溝通的手段才是當(dāng)今娛樂營銷成功的關(guān)鍵所在。綜上所述，09年仁和娛樂營銷在瞄準(zhǔn)受眾群體的同時整合運用娛樂營銷、立體營銷、創(chuàng)新營銷等手段，創(chuàng)造了一段藥業(yè)企業(yè)營銷的佳話。

---